如今，年轻人早已把绝大多数精力投在了“职场宫心计”中，家里那些柴米油盐的琐碎事物，自然希望怎么简单怎么来。关键还不能太“掉价”，外出是精致丽人，居家更要做有格调的洁净一族。
因此在家庭清洁护理这个稍显“传统”的庞大赛道上，着眼“精致懒”的新品研发与产品迭代正在进行。跟随资本的脚步，也不难嗅到一些新的商机。
如何精致简洁地打理好生活中的琐碎家务，提升居家“快感”？一些新品牌着眼这个问题，正为年轻消费者打造新的解决方案。
马桶内壁喷一圈慕斯，只需静置数小时便能清洁除味；
为了防止反复擦拭引起的鼻头红肿破皮等情况，加入了甘油、角鲨烷、玻尿酸等保湿成分的乳霜纸巾应运而生，柔软度远超普通纸巾；
搬入新家或置办了新家具，几罐外包装讲究的除甲醛果冻便能帮助抓取甲醛；
散发栀子香气的清洁剂，从厨房油污到玻璃上的水垢，一瓶全部搞定，让家里摆脱堆满瓶瓶罐罐的尴尬。
而常规商品，也在发生着迭代与“裂变”。简简单单的洗衣液，不仅需要做好清洁去渍的工作，还要除螨、留香，近乎全能。贴身内衣也拥有了自己专属的清洁洗剂或清洁慕斯。
为了让使用者“懒”得更彻底，“一丢结束”的洗衣凝珠更是大有取代洗衣液和洗衣皂之势，“即抛型”的洗脸巾也挤占了原本属于毛巾的地盘。
京东超市发布的Z世代家居清洁消费报告指出，在洗衣粉、洗衣皂销量同比下降的当下，洗衣凝珠的销售增幅却已悄悄达到126%，“即抛型”清洁用品销售的同比增幅已超84%。
个性>功能？家清也要看“门面”
疫情提升了消费者的卫生与健康意识，带动了洗手液、消毒液等家用洗涤用品的销量。而在后疫情时代，在清洁、环保这类基本需求轻易便能被满足的当下，个性体验与情绪需求，大有凌驾于产品基础功能之上的趋势。特别是如今，家清行业的消费者早已不再由“婆婆妈妈”扛旗。在线上，90、95后年轻人已揽下天猫国际个护家清行业过半的成交额。消费者的“迭代”，更加速了家庭清洁产品向潮品转型。
去年，以家清品类为主题的“天猫Club理想生活线下巢流体验馆”就成为家清领域极具代表性的线下IP之作。通过打造“懒宅盥洗室” “情绪垃圾桶” “凝珠清洁地” “洁癖治愈间”等情景，折射出Z世代在选择家清产品时的三大硬指标——颜控、潮酷、便捷。
大牌持续割据，资本钦点冒尖新锐
艾媒咨询数据显示，自2015年起，我国家庭护理产品市场规模不断扩大，至2020年，家庭护理产品市场规模已达1280.3亿元，预计2021年规模将达1336.4亿元。
人均支出方面，更是潜力巨大。2015-2019年，我国家庭清洁护理产品的人均支出由9.9美元增长至12.0美元，远低于美国、日本等主要经济体。相关数据显示，预计到 2024 年，中国家庭清洁护理产品的人均支出将达到 17.9 美元，与美日的 86.8 美元和65.3 美元相比，仍有极大的成长空间。
家清市场目前仍是大牌割据，战况火热。刚落下帷幕不久的双11，家清板块上榜TOP10的家用洗涤品牌中，“老对手”奥妙与汰渍继续打擂台，蓝月亮、立白等国产品牌，也通过营销力及产品力，占据了半壁江山。
但资本已将目光看向后起之秀。
成立于2020年3月的新秀半懒，在险峰长青投资仅6个月后，再获数百万美元天使+轮融资。半懒以洗脸巾切入市场，目前主打厕清类产品，未来还将进军到洗衣、厨房、个人清洁等多元场景。
专注为24-35岁女性新消费人群提供基于植物基的天然健康家清护理产品的新锐凯肤草，也于今年8月完成数千万元天使轮融资。目前已推出留香珠、内衣清洁慕斯和洗衣凝珠等三款产品。
初创1年的时宜也在2020年2月获得千万级天使轮投资，后又于今年完成数千万元A轮融资。旗下家居环保品牌Full of Hope于2020年9月上线天猫，瞄准90后年轻用户，尤其是新一代年轻夫妻。拳头产品除甲醛果冻和除甲醛喷雾一经上市，月销量便高达千万。
当Z世代已成为家务的“生力军”，相较于个护美妆的硝烟弥漫，家庭清洁这个低调的千亿级赛道显然有更大的文章可做。相信很快会有更多新锐带着有颜有才的“黑科技”而来，帮助年轻却有消费力的Z世代维持精明且精致的人设，做个在家躺平的精致懒人。
