洗护市场向来是“兵家”必争之地。从欧睿公布的行业数据来看，自2017年开始，国内洗发护发及相关行业市场消费升级的趋势明显，其中，高端洗发护发及相关行业市场规模增速保持在20%以上的速度增长。

同时，随着Z世代消费人群的崛起，他们对品质生活的追求与日俱增，传统的基础清洁洗护产品价格便宜且功能单一，他们更期待功能的多样化与出彩的包装设计，并期待拥有奢华细分科技的洗护体验。

面对着Z世代消费市场的万象丛生，第二届CBE线上美妆博览会甄选全网最“夯”洗护产品，打造【Gen-Z最爱的年度爆款洗护发及护理产品】专题，推动以创新科技、市场口碑、过硬品质抢占赛道的头部洗护品牌们与渠道及消费者之间的互动，促进从“头”开始的新商机。

点击对接，Z世代挚爱爆款洗护发好物

护肤式洗护发概念持续走红

头皮的老化速度是脸部皮肤的6倍，身体皮肤的12倍。在头皮健康护理需求推动下护肤式洗护发产品的概念持续走红。据阿里2021年度对平台洗发护发用品的用户关注度统计分析来看，“控油、去屑、止痒”是热销产品使用最多的市场功效宣称。

同时，根据洗发护发线上销售品类重点词营销次数来看，控油依旧是洗发护发产品的主要功效，营销次数达到70万次。

点击对接，Z世代挚爱爆款洗护发好物

精细化护理成Z世代洗护新风潮

京东大数据显示，在京东购买高端日化产品的25岁以下年轻人所占比例要比京东全站用户比例高10%。高端化正因为年轻用户的涌入迎来新变革。这届的年轻人已经不满足于一瓶洗护“走天下”，无论是洗护还是身体类护理，精细化护理已经成为Z世代洗护的新风潮。

点击对接，Z世代挚爱爆款洗护发好物

脱发经济“秃然”崛起

CBNData《报告》显示，“脱发”早已不再是程序员们的专属问题。当前在中国，有超2.5亿人需要应对“秃”如其来的发量危机。此外，脱发还呈现出明显的低龄化趋势，在30岁以下人群中，受脱发问题困扰的人群占比高达84%；与此同时，近年来，高端防脱洗护产品消费占比不断攀升。防脱发盛行叠加消费升级、颜值焦虑，让脱发经济在洗护市场“秃然”崛起。

点击对接，Z世代挚爱爆款洗护发好物

自助美发，把沙龙“搬”回家

今年年初京东超市发布的《2022春节染发消费报告》显示，今年年货节期间，消费者购买自助染发产品的数量同比增长93%，且明显呈现逐年增加的态势。对“自助”的追求，不仅源于Z世代在消费时的精打细算，更是他们注重产品力、科技力、创新力的体现。未来真正能占领洗护市场的品牌，一定是不断抓住消费者需求、持续推陈出新、具备硬核产品力的品牌。

点击对接，Z世代挚爱爆款洗护发好物

结语

颜值经济的“颜”早已不再局限于面部，而是将洗护市场的硝烟升级到了更“顶端”。Z世代们“头顶消费”的不断升级，成为年轻人避不开的刚需支出。不论是品牌还是渠道，若是能抓住Z世代这一关键消费人群，便是在趋于饱和的发品市场上抓准了不断升级的消费需求，握稳了参与竞争的“入场券”。